讲故事的人，你的时代到了！
第2234期文化产业评论
在当下文化产业供给侧改革的背景下，受众越来越理性，越来越倾向于优秀的、精品的文化内容，更愿意为打动人心的故事买单。在这种市场背景下，作为故事源头的编剧，势必将受到更多关注，势必在行业发展中扮演更为重要的角色。
作者 | 李世杰
来源 | 文化产业评论
编辑 | 李姝婧
正文共计4397字 | 预计阅读时间13分钟
“我是一个讲故事的人。因为讲故事我获得了诺贝尔奖。”2012年12月，莫言在诺贝尔奖获奖感言结尾处讲到。
彼时，“内容”与“渠道”之辩屡见笔端，虽然学者们喊着“内容为王”，但依然挡不住头部渠道促使和流量营销下“高票房低口碑”的作品出现。
莫言发言后的第二年，《天机•富春山居图》《小时代》《不二神探》以及《私人订制》几部影片，在如潮的差评声中登上了票房排名的前列。话题性、明星效应、营销手段，甚至是观众“想看看到底有多烂”的猎奇心，让“内容为王”重重地被打了脸。
五年后的2018年，内容为王不再是一个空荡荡的口号。理性的观众们选择把影票投给《我不是药神》《战狼2》《红海行动》，把笑话留给了《逐梦演艺圈》和《阿修罗》。
大制作、营销、明星、流量走下了神坛，而内容背后的、孜孜不倦创作着的人们更需要赢得他们应有的关注。就在中国电影产业2018年年度总票房突破600亿的市场背景下，第一届华语编剧黄金周大会（首届华语编剧熠星盛典）在北京举行。
第一届华语编剧黄金周大会（首届华语编剧熠星盛典）由中国青年出版总社和北京名赫集团联合主办。最为特别的是，本次大会将焦点聚焦于“编剧人”，探讨其职业、行业和产业生态。以“新时代，育新人；强编剧，兴文化”为宗旨和理念，以“华语编剧中国故事中华文明世界潮流”为愿景与目标，华语编剧黄金周大会旨在打造一个以“编剧人”成长、成才、成功、成就体系为核心的形态、业态和生态系统。
在文化市场回归理性，回归内容质量至上的本源逻辑的当口，编剧——这个创意内容生产群体、艺术文本生产者和时代故事讲述者，将迎来属于自己的时代。
时代使命 历史使命 形象使命
从国家层面，故事讲述已经上升到国家文化战略层面，习近平总书记在党的十九大报告中指出，“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”
这是文化产业的时代使命，更是以编剧为代表的文化从业人员的时代使命、历史使命、形象使命。
华语编剧要担负的是时代使命。正如本次大会主办方中国青年出版总社党委书记、社长皮钧在开幕词中所述，“我们的创作要表达一个时代的印记，要有一个时代的水准，要能够为时代开启一个重要的前景。”华语编剧的时代使命，其实是站在时代舞台、国际舞台和更为广泛的市场受众舞台的中心，更好地弘扬、传播与推广中国文化和中国形象。
△中国青年出版总社党委书记、社长皮钧
华语编剧要担负的是历史使命。对这个层面，董越导演从电影的角度，在大会论坛上进行了阐释：“电影像是能够活动的文化标本，我们可以通过故事了解特定时代下社会的形态和人的存在。正是通过这些优秀的电影，后人能够迅速建立起来当下和过去的联系。”古时文以载道，今时则以影、音、画、游传世。后来者如何看待今人今世？此乃华语编剧的历史使命之所系。
正如北京名赫集团董事长李杰发言介绍道：“在未来，华语编剧黄金周大会将守住初心，与社会一同为编剧人创造一个生机盎然的全新世界，为编剧、为产业、为文化的传承，点亮更多的希望。”
△北京名赫集团董事长李杰
华语编剧要担负的是形象使命。皮钧社长在大会上谈到，“今天我们之所以能够自豪地在这里举办华语编剧黄金周大会，得益于我们华语本身这种文化的符号在当今世界的突出意义，得益于我们这40年来中国经济社会的高速发展，得益于我们国家的强盛，也得益于这个时代的进步……华语所继承的是中国五千年的文化。它赋予你的不是一种生存的本领，而是一种价值的根基。”
展现国家形象、国家风采、国家魅力，需要实实在在的文化产品在国际舞台的展示，更需要以其中的文化内蕴、文本形式、故事内容，去打动人心、打通共情、打开视野、打碎偏执——而这，正是华语编剧的形象使命。
编剧：文化内容产业的源泉
那么，华语编剧为什么被赋予时代、历史、形象的三大使命呢？
从产业视角，这是文化产业发展到现阶段的内在要义、客观需求和未来趋势。
纵观文化产业的理论发展，不管是本雅明“光韵的消失”的雅俗之辩，还是阿多诺担忧的“单向度的人”，或是曾经经济效益和社会效益之辩、内蕴和形式之辩等等争论贯穿其中……归根结底，都是对文化内容的地位、标准和作用的讨论。
笔者以为，文化产品所涉及的，无论是概念内层的创意、版权，还是外层的娱乐、传媒，终归核心依然是内容，是文化产品在供给、流通、消费过程中产生的文本意义、符号意义在商品上的体现。
所以，如果说内容是文化产品的核心，那么内容方面最具生命力和现阶段最受消费者欢迎的便是故事。向勇教授认为，文化生产的过程，从某种意义上是故事驱动的过程；包括故事创作、故事改编、故事内容的跨媒体应用、跨渠道运营和跨产业融合在内的故事产业价值链，造就了庞大的文化产业和文化经济。
因此，从产业角度来看，文化产业核心的创造者、缔造者，那些动人故事的活水源头，便是以编剧为代表的创意生产者、故事讲述者。不管是电影、电视、动漫、游戏，还是新闻出版、文学、演艺等，故事文本意义的最初源泉，都是不同形式的文字形式——文意的传达，还是需要文字形式。而编剧正是这些文本创作的源头。
因此，对于编剧的关注就要上升到行业、产业的高度，正如北京名赫集团执行总裁、编剧黄金周组委会秘书长、项目创始人杨丽君所言：我认为编剧的价值不能仅仅局限为一个行当，它应该是一个职业，也是一个行业，更是一个产业。打造华语国际编剧节——全球最大的编剧平台，就是想为编剧和关爱编剧的人们建造一个地方，打造一个可持续发展的编剧生态体系。
△著名演员吴秀波（右1）和北京名赫集团执行总裁、第一届华语编剧黄金周大会组委会秘书长、项目创始人杨丽君（左1）
国家一级导演，北京电视台新闻节目大型节目负责人王淳华，在第一届编剧黄金周大会2019年1月6日举办的“故事燃典”故事驱动文化产业论坛上，曾经深情地说道：“编剧是文学——文学是所有艺术之母，所有艺术的基础。在纷杂的事物当中书写人生的真谛，在琐碎的行为当中串联起故事架构。它又是哲学，是艺术，是人生——文学、艺术、哲学和人生。编剧，是所有艺术之母。”
正如本文开篇所述，在当下文化产业的供给侧改革背景下，受众越来越理性，越来越倾向于优秀的、精品的文化内容，更愿意为打动人心的故事买单。在这种市场背景下，作为故事源头的编剧，势必将受到更多关注，势必在行业发展中扮演更为重要的角色。
市场关注转向 共筑编剧生态
本次大会闭幕时，华语编剧黄金周大会组委会委托专业第三方调查公司艺恩网，发布了《中国编剧行业现状及发展趋势研究报告》，指出：保守估计，专业编剧从业人数保守估算超过14万人以上。而这个庞大的内容生产群体，正是文化产业内容生产的泉源。
在过去的市场发展中，虽然编剧这一职业介入到了几乎所有的文化产业当中，但存在感实在稀薄。。
从受众关注度来看，受众对某一个领域的行业角色的聚焦，总是从表层到深层：在影视中，最先受到关注的是演员、是明星，随后是导演；在动漫中，最先受到关注的是声优，是画师，随后是制作；在游戏中，首先受到关注的是客服、是运营，随后是策划，是程序、是美术。
而资本层则是随着市场受众关注的变化而变化，从一开始认定流量明星，到认定著名导演、金牌制作人。
在产品层面，则是过去几年对IP资源的疯狂追逐，很多情况下也是停留在大流量、浅制作的层面。
而现在，政策监管趋严、IP的“圈地运动”陷入瓶颈，成本越来越高、风险越来越大的市场背景下，资本、受众对内容的关注程度越来越高。政策的创作导向、题材导向；市场越来越强调IP价值而非流量；受众在优秀作品的熏陶下，对作品的高质量和创新度要求越来越高……
于是，关注编剧、关注内容，成为了当下的市场需求焦点。
本次大会不仅仅是对编剧行业、内容行业以及整个新文娱和大文创产业未来发展的讨论，也有对编剧“成长体系”的服务——这些服务包括培训、赛事、推荐三大方面。
征集：以“编剧国际主题邀请赛”为代表，通过大赛征集和评选，为优秀作品搭建平台，为优秀作品提供10万至30万的扶持基金，并推荐投资拍摄。
培训：以“编剧大赛集训营”为代表，邀请专家授课讲评，围绕着剧作中心制按照“学、训、练、赛、评、奖”一体化模式，培养业内领军人才。
推荐：以“编剧征选创投会”为代表，通过邀请赛等征集手段，征集到的优秀作品通过剧本路演的形式，向评委嘉宾推介自己的剧本。
从征集、培训到推荐，这构成了自下而上的剧本内容对接市场的通道，搭建一个集成长、培育、创作、竞争、评选、融资、市场进入的编剧生态体系。这种生态圈层的建立，正是当下编剧市场所急需的，更是文化产业内容生产供给提高的本源性力量。
故事革命？
编剧——下一颗最璀璨的北斗星！
从宏观角度上，时代历史要求和国家软实力、国家形象的树立需要华语编剧明确自身的时代使命、历史使命、形象使命；
从中观视角上，文化产业的本质要求、政策的创作导向、受众的审美需求和内容价值的作用，使编剧行业在市场现状下备受关注；
从微观角度上，编剧生态和编剧人的重要性，已经成为了行业共同努力的方向。
“从上半场的‘互联网技术革命’，到下半场以A（人工智能）B（大数据）C（云计算）Q（量子革命）为代表的‘信息理念革命’，新一轮的‘故事革命’即将发生！编剧人，正站在从讲故事是一门技术活所倡导的‘工匠精神’，到必须融入中国价值世界表达的‘智匠创作’时代拐点上。”
△第一届华语编剧黄金周小天使庄紫苏（右1）与中国青年智库论坛执行秘书长、中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长庄庸（左1）
中国青年智库论坛执行秘书长、中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长庄庸，阐述了第一届华语编剧黄金大会的理念与立场——重新定义、定性和定位“华语国际编剧”的自我意识、身份和位置，重塑编剧职业、行业、产业生态系统，重新衡量和发掘“编剧人”当下和未来的重要价值：“在当下和未来新一轮重大科技与产业革命所带来的‘连接宇宙’大趋势之中，‘故事’正在成为每一个独孤星球与世界连接成立一个整体的最佳接口；而‘编剧人’，也正在成为IＰ宇宙中‘那一颗最耀眼的北斗星’……编剧，正在成为新一轮故事革命中的‘连接人’！”
第一届华语编剧黄金周大会（首届华语编剧熠星盛典）的成功举办，让我们看到了在新一轮故事革命即将发生之间，社会各界对“华语编剧、中国故事、世界潮流”的美好期待。
变•化在即，华语编剧——讲故事的人，你的时代到了！
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